Pas d’hésitation pour le thème du Numéro 2 du webzine 33 Carats : il sera Ni Noir, Ni Blanc. Et c’est la marque NorBlack NorWhite basée à New Delhi qui est l’inspiration créative derrière notre ligne éditoriale. Entre vintage, traditions indiennes et hip-hop, Amrit Kumar et Mriga Kapadiya créent une marque originale et à la croisée de deux cultures. Elles passent leur jeunesse au Canada et elles sont originaires d’Inde. On peut voir leurs tenues dans le clip de Major Lazer au 2 milliards de vues : Lean On. Cette année elles sont invitées en tant que marque influenceuse à la Complex Con (l’évènement de la jeunesse mondiale cool, hype et connectée) qui se déroule à Los Angeles au côté de marques comme Nike ou Carhartt ou encore du concept store Colette. Elles sont créatives, nomades et autodidactes bourrées de talent.
Interview Exclusive pour 33 Carats Webzine!
NBNW : UNE MARQUE COLORÉE
Comment avez-vous choisi le nom Ni Noir Ni Blanc. Y-a-t-il un lien entre le détachement que vous pourriez peut-être avoir sur les problèmes de racisme/ discrimination / conversation médiatique autour des problématiques Blanc/Noir dans la culture et médias occidentaux ?)
Le nom NBNW est né de notre dualité. Un équilibre entre les frontières floues du nouveau et du vieux. L’Est et l’Ouest. Nous ne sommes pas ceci mais nous ne sommes pas cela non plus- nous sommes tout entre. Nous explorons l’espace entre différents leviers de création et de communication. Notre nom est un jeu entre l’amour populaire pour toutes les choses noires ou blanches. Plus important, c’est notre amour la chanson Black or White représentant la diversité, la couleur et l’amour sous toutes ses formes.
https://www.instagram.com/p/BYZ5TCuHpe6/?taken-by=norblacknorwhite
Comment a commencé la marque?
Tout a commencé à Toronto. Quand on était petites on a été exposées et captivées par les beaux tissus traditionnels et saris des gardes de robe de nos mères. En même temps on voyait aussi un certain style urbain occidental et on mélangeait les 2 ensemble afin de créer notre propre style. La marque NorBlack NorWhite a évolué comme une progression naturelle de nous. Nous voulions travailler ensemble, explorer le pays et avant tout apprendre et créer. Quand nous nous sommes installées à Bombay en 2009, nous avons d’abord passé nos premiers mois à découvrir la ville et voyager à travers le pays. À Toronto, nous avions collaboré pour des d’art, des défilés et des festivals et nous savions que nous voulions puiser les meme energies à Bombay. C’est après avoir visité une association caritative dédié à la préservation du tissu indigène Kutchi, et en gagnant petit à petit la confiance du créateur et notre mentor nous avons développé une meilleure compréhension de nos objectifs. Nous avons commencé NBNW d’abord comme un concept avant de devenir une marque de vêtement. Nous voulions documenter le processus de création, explorer le paysage culturel du pays à travers le textile, créer de l’art, collaborer et créer des narratives. NBNW contient une touche d’art, un peu d’anthropologie et un peu de mode.
Présentation de la collection Shimmy Ya en musique avec les B- girls Priya Gonsalvez & Kundu
Votre collection actuelle s’appelle Dip It Real en référence au titre du groupe Salt’N’ Pepa. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Cette collection insiste sur la conception du tisse. C’est le processus de tremper (ndlr : to dip en anglais) le tissu dans les couleurs et qui nous a fait rappeler cette chanson de Salt and Pepa Push it Real Good. Donc à chaque fois qu’on dit le nom on chante “Ba ba da bam bam bam ba da da da dam Dip it, Dip it real good”.
HIP-HOP ET INSPIRATIONS
Quels éléments de la cultures hip-hop vous ont le plus influencé ?
Nous avons grandi dans la banlieue de Toronto, qui comporte une population super diversifiée et le hip hop a toujours fait partie de notre vie. Les clips, les artistes, les messages, les chansons représentent ce que nous sommes et c’était naturel d’intégrer l’esprit hip-hop dans ce que nous allions créer et c’est souvent la musique que nous écoutons dans notre studio.
Existe-il une scène hip-hip en Inde? Auriez-vous des artistes à nous recommander ?
On vit à Bombay depuis 8 ans. On voit tout doucement une scène s’installer. Surtout parmis la communauté de danseurs. Les B- girls Priya Gonsalvez & Kundu dansent et construisent la communauté depuis nous avons vu pleins de groupes de danseurs émergé et des battles s’organiser. On entend plus de hip hop dans les fetes et il y a une radio qui vient de se créer appelée Boxout.fm
Qui sont vos rappeurs préférés ? Et quels sons dans votre playlist idéale du moment ?
Les classiques comme Tribe Called Quest, Busta, Lil Kim, Foxy Brown, The Notorious Big, Tout la Bad Family – Et pour les nouveaux Kendrick Lamar et Childish Gambino.
A part notre playlist en rotation de hiphop des années 90, on écoute beaucoup de Solange, Kendrick Lamar, Childish, Chronixx et Rihanna
Quels sont vos prochains projets ?
Nous allons lancé une autre collection de saris. Dans les mois à venir on espère mettre en place des collaborations avec des artistes qu’on admire. Nous venons de terminer une collaboration avec l’artist Mango Peeler pour Adidas. C’est un rêve qui devient réalité pour nous. On vous attend à New Delhi, dans notre concept store. On a chercher à créer un espace d’énergie créative et de bonnes énergies tout en le rendant accessible à nos clients.
Rendez-vous sur le site de la marque
www.norblacknorwhite.com
Cet article vous a plu?
Partagez vos commentaires sur notre page Facebook ou par mail à l’adresse contact@33carats.com
D’autres articles
——————————————————————————————————–ENGLISH————————-
At 33 Carats Webzine, we were very lucky to interview , Amrit Kumar and Mriga Kapadiya, the founders of Norblack NorWhite for their first French interview! They are the inspiration behind the issue number 2 of our online magazine. They were in Mexico when answering our questions and now they are back in New Delhi where there currently based. We talked about fashion and hip hop and also openmindness.
Why did you choose the name NorBlack NorWhite (does it also have a link with the global media being focused on a prism of white or black issues and mainly Western culture )?
The name NorBlack NorWhite was born from the duality of the two of us – a balance between extremes and blurred boundaries between old and new, East and West. We’re not this but we’re not that – we’re everything in between, exploring the idea of grey space from various levels of creation and communication. Our name is a play on the popular love for all things black and white. Most importantly, it’s an expression of our love for Michael Jackson’s infamous Black or White video representing diversity, colour and love in all forms.
How you start NorBlack NorWhite?
We were always exposed to beautiful Indian textiles through our mother’s wardrobes growing up in Toronto and were captivated by them. At the same time we were exposed to a certain Western street style aesthetic and would often mash the two together in to our personal style.
NorBlack NorWhite evolved as a natural progression of us (Mriga Kapadiya and Amrit Kumar) wanting to work together, explore the country, hungry to learn and create. When we moved to Bombay in 2009, we spent the first few months getting to know the city and traveling around the country. We had been working with art shows, fashion, and festivals in Toronto. We knew we wanted to use those same energies in Bombay. It was after we visited an Indian non-profit dedicated to preserving Kutchi indigenous textile, and subsequently gained the respect of its founder and our mentor that we developed a greater understanding of what it is that we set out to do.
We started NorBlack NorWhite as more than a fashion label. We wanted to document the process of creation, explore the cultural landscape of the country through textile, create art, collaborate and tell stories. NBNW was conceived as being part art, part anthropology and part fashion.
Regarding the current collection « Dip it.Real Good »: I love its name can you tell us a bit more about it?
This collection is based on dipping into colours and made us feel the flavour of that Salt N Pepa song, Push It Real Good. So every time we say the name we the sing Ba ba da bam bam bam ba da da da dam Dip it, Dip it real good.
How has hip hop influenced your brand?
We grew up in the suburbs of Toronto, amongst a super diverse immigrant upbringing so hip hop has been a part of our life from jump. The music videos, the artists, the messages, the songs are all a big part of who we are so it’s just been a seamless expression to involve it in what we create and usually the soundtrack in our studio.
Who are your favorite rappers and why?
We love the classics A Tribe Called Quest, Busta Rhymes, Lil’ Kim, Foxy Brown, The Notorious B.I.G, well basically the whole Bad Boy family & Kendrick Lamar & Childish Gambino is killing all types of games.
Can you possibly tell us if there a hip hop scene in India ? Have you got any recommendations : in Street art artists, rappers and djs and b-boys?
Yes there is definitely a small scene that is starting to build out. We moved out to Bombay 8 years ago and from then to now we’ve definitely seen a huge growth in the dancer community especially. Our girl Priya Gonsalvez & Kundu have been dancing and building the community out there and since then we’ve seen so many dancer groups pop off and battles happening. We hear more hip hop at parties and there is an online radio station that just launched called boxoutfm that can you give you a great idea of the djs and music scene happening in India.
What are your current favorite songs ?
Other then our permanent rotation of our 90’s RnB and Hip Hop playlists, currently we’ve been playing alot of Solange album, Kendrick, Childish Gambino, Chronixx, and Rihanna
The future – Womenswear – menswear : what’s next for NorBlackNorWhite in terms of projects?
In the coming months, we’re hoping to kick off some exciting collaborations with artists we admire. We just finished a collaboration with Toronto based artist Mango Peeler for Adidas which was a dream come true for us.
We also plan to launch more Sarees that we’ve designed. Our new studio in New Delhi, which we’ve been working hard to set up as a space as a space of creative energy and good vibes,will soon be turned into a part time shop/gallery. We plan open it up to customers and also have it be a space to host pop up sales, events and shows.
www.norblacknorwhite.com
